Infografia: SEM (publicidad digital en buscadores) #SEM #infografia

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Infografia SEM: publicidad en buscadores

Hola.

Una infografía sobre la publicidad en buscadores o SEM (search engine marketing) creada por la agencia T2OMEDIA; de gran utilidad para todas las pequeñas y medianas empresas que hoy estan explorando el mundo de adwords y que desean generan los mejores resultados. Me encanto! Corta, clara y si se pone en práctica, efectiva.

El Search Engine Marketing (SEM), actualmente, es uno de los principales destinos de los presupuestos de empresas que desean tener una presencia online, quienes buscan así aprovechar la intencionalidad que los usuarios manifiestan a la hora de realizar una búsqueda para transformarla en conversión en su site.

8 pasos para una campaña sem de éxito

Infografia SEM o publicidad en buscadores. Expone los 8 pasos para una campaña SEM de exito.

1.- Estructura de las campañas: Las estructuras de las campañas en buscadores deben ajustarse a las variables de negocio vitales para cada una de ellas, de forma que podamos así controlarlas y manejar los presupuestos convenientemente.

2.- Keywords relevantes: Una investigación profunda de keywords será fundamental para conseguir un ROI adecuado.

3.- Rotación de anuncios: La rotación de anuncios permite presentar contenido diferente y además testear qué versiones de anuncios obtienen mejores rendimientos.

4.- Optimización de Landing Pages: Las landing pages sobre las que lancemos las campañas influirán de forma directa sobre la inversión en SEM y herramientas como Test A/B o multivariante nos permitirán optimizarlas.

5.- Separación de campañas Search y Content: La separación de las campañas por tipo permitirá obtener resultados de forma independiente, ya que los indicadores de cada una varían en rangos muy diferentes.

6.- Campañas móviles: Actualmente el tráfico móvil está creciendo en tasas muy importantes, por lo que es conveniente crear campañas orientadas a este tipo de dispositivos con mensajes más cortos y landing pages optimizadas a navegadores móviles.

7.- Estrategia de posicionamiento: Una monitorización constante de la competencia y una adecuada estrategia de pujas permitirá conseguir un ROI consecuente con los objetivos de cada campaña.

8.- Test, Test, Test…: Una de las principales ventajas del Search Engine Marketing es la posibilidad de obtener datos en tiempo real del funcionamiento de las campañas, por lo que realizar el seguimiento y evaluación de las campañas permitirá tomar decisiones sobre qué acciones ejecutar para la optimización de la inversión.

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Terminología general marketing digital

En general estas son las definiciones basicas que debemos diferenciar cuando estamos hablando de los temas mas importantes del marketing digital en buscadores: SEO y SEM

  • En Latinoamérica y España:
    • SEM: Publicidad en buscadores (ej. Adwords) y PPC.
    • SEO: Optimización de páginas web para Buscadores.
  • En el extranjero:
    • SEM: SEA y PPC (Search Engine Advertising) + SEO.
    • SEA: Publicidad en Buscadores y PPC.
    • SEO: Optimización de páginas web para Buscadores.

Todas las actividades SEM que realicemos tambien contribuyen al SEO del sitio que queramos posicionar en los buscadores.

En publicidad digital podemos realizar actividades como:

  • Adwords (compra de palabras clave para buscadores o red de contenido)
  • banners o Display en sitios web.
  • Publicidad en Redes Sociales
  • E-mail marketing
  • marketing de contenidos

Todas estos medio deben ir integrados en una estrategia clara de publicidad online que vaya alineada con la estrategia de comunicacion general y objetivos de la empresa.

estrategia de marketing digital, tacticas y acciones de publicidad
Estrategia de marketing digital
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google

¿Qué es la red de búsqueda?

Son el conjunto de webs que, en sus resultados de búsqueda, muestran anuncios de texto orientados por las keywords que utilizan los usuarios para buscar información en ellas. Entre estas webs, se incluye el mismo Google.

En Google, el espacio que está destinado a los anuncios de adwords, o resultados de pago, es la parte superior y la parte derecha de la página de resultados.

Red de búsqueda

Algunos ejemplos de sitios donde se verían anuncios dirigidos a toda la red de búsquedade Google son Excite, AOL o Google Maps.

Cuando se usa la red de búsqueda, los anuncios de adwords se activan teniendo en cuenta las palabras clave por las que se estemos pujando, es decir, el anunciante, al pensar en las palabras clave que va a usar en su cuenta tiene que preguntarse: “quiero que mis anuncios se activen cuando el usuario busque…”.

¿Qué tipos de anuncios puedo usar en la red de búsqueda?

En la red de búsqueda se pueden usar anuncios de texto (con extensiones) y anuncios de fichas de producto, en el que aparecerán una foto de nuestro producto con el precio y una oferta si lo deseamos.

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actualidad

Laura Camacho, gerente general de Google en Colombia, explica que mientras la pauta tradicional crece al ritmo de la inflación, Internet tiene un desarrollo acelerado.

Las condiciones están dadas. Si la pauta en internet sigue creciendo a los ritmos actuales, el país tendrá la segunda torta publicitaria más grande de la región en tres años.

Así lo asegura Laura Camacho, gerente general de Google Colombia, quien dice que los grandes retos en este contexto serán estimular la presencia de pequeñas y medianas empresas (pymes) en la red y la creación de contenido relevante para los internautas locales, los más activos de la región en términos de búsqueda en línea.

¿Cómo está la venta de publicidad ‘online’?

Viene creciendo a pasos gigantes. La torta publicitaria de Colombia vale 1.200 millones de dólares y el tema digital ya va cerca de los 80 millones de dólares.

Lo más importante es cómo viene creciendo esa torta: la industria publicitaria del país viene con un crecimiento inflacionario del 5 o 6 por ciento, pero el tema digital viene creciendo a tasas de entre 35 y 40 por ciento.

¿Cómo proyecta Google ese negocio en el mediano plazo?

Aspiramos a que la inversión en digital represente entre el 9 y el 10 por ciento de la torta publicitaria, al cabo de máximo 3 años. Creemos que la industria debe seguir creciendo entre 30 y 40 por ciento anual por lo menos durante ese mismo periodo.

¿Cómo ven al país?

Es importantísimo para la compañía. Hoy en día es un mercado que superó a Argentina en términos de PIB y por eso se convierte, dejando fuera a Brasil, en el segundo mercado después de México porque es el segundo país con mayor población y tiene el tercer tamaño en términos de torta publicitaria.

Colombia tiene usuarios bastante sofisticados, tienen el promedio de búsqueda más alto de América Latina, por lo menos en nuestra plataforma 9 de cada 10 colombianos están buscando información en internet; 4 de cada 10 se hacen desde dispositivos móviles y encontramos que el 35 por ciento termina comprando en línea. Hay una gran oportunidad en que Colombia se convierta en generador de contenido, porque somos muy buenos para consumir pero no muy activos para generar y ese será uno de nuestros retos: crear cosas relevantes para los internautas.

¿Cuál será el foco de la compañía en el 2013?

Una gran apuesta serán las pymes. Debemos avanzar muchísimo en el largo plazo para que más negocios tengan presencia en línea, porque hoy día solamente el 6 o 7 por ciento de las pequeñas y medianas empresas están en internet.

¿En qué segmentos de negocio ven el mayor potencial en Colombia?

Lo que vemos, independientemente del tamaño de la empresa, es las industrias que más se están moviendo y están adoptando más rápido el tema digital.

El turismo es muy importante a nivel mundial; nos ha sorprendido el crecimiento de consumo masivo en términos de adopción de plataformas e inversión en digital, y también están otros segmentos que históricamente han sido muy orientados a digital como telecomunicaciones, tecnología, el sector financiero y el automotor.

¿Quiénes son los clientes de Google en Colombia?

Para toda la industria digital son muy importantes las pymes y empresas pequeñas que ven en internet la posibilidad de llegar a las audiencias que la están buscando.

En el caso de Colombia, más del 50 por ciento de las ventas se encuentran en ese cliente pequeño.

¿Cómo les fue en el 2012?

Nos fue muy bien, estamos muy contentos con cómo ha ido avanzando el negocio en Colombia y cómo hemos visto la adopción de internet por parte de grandes y pequeñas empresas.

PENETRACIÓN DE DISPOSITIVOS MÓVILES, UN RETO ADICIONAL

En Colombia, 4 de cada 10 búsquedas que se hacen en Google se realizan mediante un dispositivo móvil, cifra que revela el potencial que tienen estos aparatos para la industria publicitaria.

Sin embargo, Camacho advirtió la necesidad de aumentar la penetración que tienen los teléfonos inteligentes en el país, pues, con apenas 15 por ciento, la nación está por debajo de sus pares latinoamericanos en el tema.

Adicionalmente, advirtió la gran relevancia que tiene empezar a desarrollar, a la par, contenidos que puedan verse en esta clase de terminales, pues actualmente son mínimos y eso genera malas experiencias para los usuarios.

Además, resaltó que los hábitos de búsqueda en móviles son mucho más concretos y los términos más precisos que cuando se hace en una laptop.

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